Unilever intensifica su plan de expansión de heladerías con nuevas aperturas de Gelateria Carte D’Or y Ben & Jerry’s este mes de junio, coincidiendo con el inicio de la temporada heladera. Ambas marcas se encuentran en una fase de crecimiento ambicioso, y se espera que contribuyan significativamente al aumento de puntos de venta y presencia en el mercado.
Gelateria Carte D’Or tiene como objetivo abrir 20 nuevas tiendas a lo largo de 2023 en España, lo que elevaría el número total de establecimientos a 100. La cadena ha experimentado un rápido crecimiento desde 2020, con la apertura de 30 localizaciones. Su modelo de franquicia innovador no implica el pago de canon de entrada ni un royalty sobre las ventas, lo que atrae a operadores profesionales independientes y empresarios que ya tienen otros negocios. La estrategia de expansión se centra en ubicaciones estratégicas con alta afluencia de público, como calles, plazas, paseos marítimos, centros comerciales y locales existentes.
Carte D’Or brinda asesoramiento integral a los miembros de su red, incluyendo la elaboración de planes de negocio, búsqueda de ubicaciones y selección del formato más adecuado. Además, ofrece programas de formación inicial tanto digital como presencial, con seguimiento antes, durante y después de la apertura de cada punto de venta.
Por otro lado, Ben & Jerry’s tiene como objetivo duplicar el número de sus heladerías franquiciadas en el mercado español, abriendo 20 nuevas tiendas en las principales capitales de provincia, islas y zonas turísticas en los próximos 24 meses. En 2020, la compañía introdujo con éxito un nuevo modelo de negocio de heladerías premium en España, basado en su exitoso modelo con más de 500 puntos de venta en todo el mundo. Hasta el momento, se han inaugurado 11 heladerías en ciudades como Madrid, Barcelona y Valencia.
La expansión de Ben & Jerry’s cuenta con el respaldo de un equipo dedicado a la expansión, operaciones y marketing, que brinda asesoramiento en la búsqueda de ubicaciones, desarrollo de planes de negocio, posicionamiento en puntos de venta y estrategias de visibilidad en redes sociales, así como la implementación de protocolos de higiene en los establecimientos.
Unilever ya ha puesto en marcha estas aperturas, con la llegada de Carte D’Or a Torremolinos con un establecimiento en formato take away, ubicado en la calle San Miguel número 67. Por su parte, Ben & Jerry’s abrirá dos heladerías en Estepona (Calle Caridad 77) y Puerto Banús (CC Marina Banús), consolidando así su presencia en la Costa del Sol.
Andalucía se destaca como la comunidad autónoma con mayor número de heladerías de ambas marcas, con 6 establecimientos de Ben & Jerry’s y 13 Gelaterias Carte D’Or, principalmente en la Costa del Sol. Dado el éxito en esta región, se espera que Unilever incremente su presencia en un 25% en los próximos años.
