El rubro textil es uno de los más importantes de la industria española. Hay grandes referentes en la materia, como el gigante Inditex. La compañía catalana Mango es la segunda en la lista de liderazgo, y para lograr este lugar, trabaja con la innovación como norte. Las nuevas conquistas territoriales de Mango Home son prueba de ello.
Recordemos que Mango fue fundada en 1984. Desde entonces ha trabajado en el sector de la moda de mujeres, hombres y niños. Llegó a convertirse no solo en referencia nacional, sino en una marca de reconocimiento mundial, en virtud de su ambicioso plan de expansión.
La nueva apuesta de la línea de Mango Home es prueba de ello. Veamos las bases estratégicas de esta nueva línea de acción de la compañía.
Mango Home: Una apuesta a la diversificación
Si algo caracteriza a las marcas que logran diferenciarse de la competencia y mantenerse como líderes en el tiempo, es la constante apuesta a la innovación. Todos conocemos a la marca Mango por sus líneas de ropa. De hecho, éstas han sido suficientes para la expansión de la compañía en Latinoamérica, en los más diversos países de Europa y en el mundo entero.
Pero con miras a la diversificación, la empresa ha venido desarrollando una atractiva línea de hogar. La decisión fue tomada luego de la realización de estudios de mercado, en los que los clientes expresaban la necesidad de comprar también productos del hogar en sus tiendas.
Así empezó el desarrollo de Mango Home, que fue lanzada oficialmente en el pasado 2021. Ya cuenta con una línea de cerca de mil referencias textiles y objetos. Los diseños se inspiran en la cultura y el estilo de vida del Mediterráneo. Son comunes las texturas naturales, los materiales sostenibles y los colores suaves.
La llegada al mercado norteamericano
La comercialización de Mango Home desde su lanzamiento ha sido bastante exitosa. Además de tener buena aceptación en España, los productos han llegado a mercados como los del Reino Unido, Francia, Alemania, Portugal, Italia, Suiza, Grecia, Bélgica y Croacia. En concreto, son treinta y dos los mercados en los que ya se comercializa la marca.
Pero la llegada a Estados Unidos tiene un simbolismo especial. De hecho, sería el primer mercado fuera de Europa en donde penetra Mango Home. Además de ello, obedece a un ambicioso plan de la marca para afianzarse en los gustos del consumidor estadounidense.
De hecho, la marca empezó acciones sólidas para la conquista de este mercado con su desembarco en el año 2006. A finales del 2017 reforzaron la apuesta con la renovación de la tienda SoHo. En 2019 también firmaron un acuerdo con la cadena Macy’s para impulsar el crecimiento online.
Y las acciones de crecimiento en el mercado de los Estados Unidos siguen. En 2021 la compañía abrió cuatro puntos de venta en este país. Fueron localizados en los centros comerciales Menlo Park y American Dream, ambos en New Jersey, Roosevelt Field en Nueva York y Dadeland en Miami, Florida.
Y para el período 2022 al 2024 los planes son más que ambiciosos. Estiman abrir una nueva flagship store de 2.100 metros cuadrados en la emblemática Quinta Avenida de Nueva York, uno de los mejores puntos comerciales de la ciudad.
El concepto sostenible de mango Home
La línea de productos de Mango Home no solo conquista por la estética, sino también por el valor agregado de su proceso de fabricación. De hecho, una de las metas de la compañía es profundizar la sostenibilidad de los productos. Esto implica el cuidado de los recursos en el proceso de manufactura y el funcionamiento de las fábricas en mercados de proximidad.
En la actualidad, el 80% de los productos de Mango Home son considerados sostenibles. Ello sumado a la funcionalidad y la estética, augura una conquista exitosa de la línea de hogar de la multinacional española en el mercado norteamericano.
