El mercado español se caracteriza por ser amplio, diverso y cosmopolita, permitiendo la convivencia de marcas locales y foráneas. Y es que entre los españoles, los gustos abundan. En concordancia con ello, la marca canadiense Lululemon desembarca en nuestro país.
Tras dos años de repliegue de la moda deportiva internacional en el país, esta marca apuesta al crecimiento y la reactivación. De hecho, en un escenario en el que marcas líderes como Adidas, Under Amour, Nike o Columbia redujeron sus operaciones, Lulemon apuesta a escalar.
El desembarco de Lululemon en España
Y la marca canadiense no entra con modestia en el mercado español. De hecho, da pasos agigantados, cubriendo dos de los ejes de la moda más importantes del país. El primero de ellos se ubica en el número 40 de la calle Serrano de Madrid, justo en frente a un establecimiento de Nike.
Recordemos que Serrano es una de las calles comerciales más populares, exclusivas y costosas de toda Europa. El valor promedio de los locales puede superar los 3.300 euros por metro cuadrado.
El segundo de los locales de Lulemon en España tendrá sede en Barcelona, concretamente en el Paseo de Gracia. Se trata también de una zona muy apetecible comercialmente. En ambas locaciones, la marca canadiense compartirá espacios con otros líderes del sector de la moda.
Las expectativas del proyecto
Las aperturas en territorio español forman parte de la estrategia de expansión de la marca Lululemon. Su diferenciación es clara. Apuestan a un concepto de Athleisure. Se trata de un tipo de ropa híbrida, que puede ser funcional tanto para actividades deportivas como para otras ocasiones
Athleisure, un tipo de ropa híbrida, es un estilo de ropa fabricado que se usa típicamente durante actividades deportivas y en otros entornos, como en el lugar de trabajo, la escuela u otras ocasiones casuales o sociales.
Con este diferenciador de marca y un crecimiento que les acompaña, Lulemon se hizo de ejecutivos de alto nivel para que dirijan las operaciones en España. Como responsable de ventas estará Gonzalo Delgado Tirado, que sumó buena parte de su experiencia en Tag Heuer.
Otra de las grandes incorporaciones, que auguran el éxito de la marca es Marta Ríos, quien hasta tiempos recientes fue directora general de Adidas para la Península Ibérica. Todo ello se hace con el fin último de duplicar la facturación del negocio. Lulemon aspira llevar su facturación hasta los 12.500 millones de dólares en venta. Para ello, también abrirá sedes en Italia.
Las bases del crecimiento
Lulemon ha nombrado su plan de expansión de cara al 2026 como Power of Three x2. Se sustentará en algunos pilares fundamentales, como la innovación en el producto, la experiencia del cliente y la expansión en nuevos mercados internacionales.
Impulsar las ventas de la división de moda masculina es otro de los objetivos de cara al crecimiento. Y por supuesto, la multiplicación de la facturación en el extranjero. Sus principales mercados de la marca son Canadá, donde suma unos ochenta locales, y Estados Unidos, donde operan cien sedes.
Pero también operan en Irlanda, Alemania, Francia y Países Bajos. Las actuales apuestas al mercado español y en futuro el italiano, corresponden a ese plan de escalada internacional, cuyos augurios son bastante positivos.
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