Desigual sigue apostando por la expansión internacional. La firma catalana de textil ha lanzado un ambicioso plan de aperturas y crecimiento en China, una estrategia diferente a la que están llevando otros gigantes del textil, donde han decidido reducir su exposición por los efectos que ha tenido la pandemia, tanto a nivel de producción, logística y restricciones al comercio.
La compañía ha comunicado que, para llevar a cabo esta estrategia de crecimiento, lo hará a través de un acuerdo comercial con la compañía local E-Shine para crear una joint-venture, a través de la cual buscan impulsar el negocio online y offline, con el objetivo de alcanzar los 40 millones de facturación en cinco años.
El nuevo aliado comercial de Desigual se trata de un socio empresario de Septwolves Industrial Co., LTD, una de las empresas de moda más importantes del gigante asiático y que cotiza en el mercado de valores de Shenzhen.
La importancia del mercado asiático para Desigual
Para Desigual, este plan tiene mucha importancia, ya que el mercado asiático representa el 6,5% de su negocio internacional, con Japón como quinto país más importante del mundo en ingresos y primero fuera de Europa. Cabe destacar, que gracias a este acuerdo comercial podrán ampliar su presencia en China, el mayor mercado en la región.
«Esta colaboración está en línea con nuestra estrategia de seguir desarrollando nuestro negocio en el mercado asiático, creciendo en China, en Japón, y en otros mercados relevantes como Corea del Sur», dice Alberto Ojinaga, director general de Desigual. El principal objetivo de la compañía para el mercado internacional: que las ventas digitales y las generadas fuera de Europa representen el 60% de la facturación en 2023. En la actualidad están en un 49%.
La novedad en este caso radica en que es la primera vez que Desigual recurre a la fórmula de la joint-venture para crecer en un país. «El conocimiento de los hábitos y preferencias de consumo en el mercado chino es clave para tener éxito. Nuestra meta es crecer todavía más en el entorno digital y acercarnos a los nuevos clientes con productos pensados para ellos y adecuados a las características del mercado», añade Ojinaga.
Sobre Desigual
Desigual cerró el ejercicio 2021 con una facturación de 371 millones, un 3,4% más que en el ejercicio anterior. De esa cifra, el 31,2% lo generó a través de las ventas online. Además de la apuesta en China, la firma catalana ha lanzado un programa para reformar su red de tiendas físicas, con el objetivo de tener el 90% renovada cuando acabe este año.
